Pazarlama; İlkeleri-Yönetim-Örnek Olaylar

Özet: Kitabın ilk dokuz bölüm, pazarlama ilkeleri, diğer bölümler ise pazarlama yönetimi olarak nitelenebilecek konuları incelemektedir.. 4. baskıda, önceki baskıda yer almayan konular ve konuların sonuna okuma parçaları eklenmiştir. Böylece, teorik olarak açıklanan bilginin, uygulamadaki değerlemesi hakkında okuyucuya ışık tutabileceği düşünülmüştür. Bölümlerin sonunda ayrıca çalışma sorularına da yer verilmiştir. Konular, bu alanda bilgi almak isteyen uygulamacıların ve öğrencilerin kolaylıkla anlayabilecekleri bir dille kaleme alınmıştır. İçerik: 1.Bölüm: Modern Pazarlama Anlayışı 2.Bölüm: Pazarlama Yönetimi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması 3.Bölüm: Pazarlama Kararlarını Etkileyen Çevresel Faktörler 4.Bölüm: Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması 5.Bölüm: Tüketiciler Pazarının Özellikleri 6.Bölüm: Örgütsel Pazarların Özellikleri 7.Bölüm: Uluslararası Pazarların Özellikleri 8.Bölüm: Pazar Bölümleme ve Hedef Pazarların Seçimi 9. Bölüm: Internet Ortamında Pazarlama 10.Bölüm: Mal Kararları 11.Bölüm: Fiyatı Kararları 12.Bölüm: Dağıtım Kararları 13.Bölüm: Tutundurma Kararları 14.Bölüm: Hizmet Pazarlaması 15.Bölüm: Pazarlamada Örgütleme ve Denetim