Stratejik Pazarlama İletişimi; Temel Kavramlar

Günümüz pazarlama odaklı dünyasının rekabetçi ortamı, hem örgütler hem de ürünler için, her geçen gün değişen yeni meydan okumaları beraberinde getirmektedir. İçinde bulunulan yoğun rekabet ortamı, her şeyden önce örgüt, ürün, kişi veya yerlerin rakiplerinden farklılaşmasını gerektirmektedir. Öyleyse bu farklılaşma gereksinimi nasıl giderilebilir? Bu soru üzerine şekillenen pazarlama tarihi, soruya verilecek pek çok yanıt bulmuştur ve bulmaya devam etmektedir. Önceleri markalamak, ardından markalaşmak, marka yaratmak üzerinde durulurken, markaların çoğalması ve doğal olarak rekabetin yoğunlaşması, 'sadece marka yaratmanın' yetersizliğini gündeme getirmiştir. Kalite, teknoloji, sığ marka yaratma çabaları, taklit edilebilir alanlar olarak görülmüş ve taklit edilmiştir de. Bu durum ise kaliteli, yeni teknolojilere hakim ve onları kullanan, aynı zamanda tutundurma faaliyetlerini yerine getiren pek çok markanın piyasada var olmasını sağlamıştır. Öyleyse markalar nasıl farklılaşmalıdır? Bunun cevabına verilecek en güzel cevap stratejik pazarlama iletişimi olmuştur.