Marka Yönetimi ve Marka Değerinin Ölçülmesi

Ekonomide küreselleşmenin gittikçe artan yaygınlığı sonucu markalar bu gün işletme yönetiminin merkezine oturmuş ve marka değeri hesaplanmasının pratik anlamı da çok artmıştır. Batı dünyası kamuoyunda geniş yankılar bulan şirket satınalmaları arasında işletmenin borsa değerinin üç katına kadar fiyat bulan marka devirlerinden söz edilmiştir...