Marka ve Marka Stratejileri

Bu kitapta,"çağdaşçıl pazarlamada markalaşma"ile ilgili temel kavramlar ,bileşenler,ilgili stratejiler ve aralarındaki bağlantılar ele alınmıştır. Eğitim amacıyla hazırladığımız bu kitap iki ayrı kitleyi hedeflemiştir.Hedeflerden ilki;programlarında pazarlamaya genelde,markalamaya da özelde yer veren eğitim ve öğretim kurumları ile onların öğrencileridir.İkinci kitle ise;hedef pazarlarında lider birer marka olmak isteyen işletmeler ile her türlü işletme yöneticileri ve pazarlamacılardır. Markalamada temel tanım ve kavramlar Markalamanın gelişimi Marka ile ilişkili bazı temel kavramlar Markalama kapsamında yer alan diğer önemli konular Ürün farklılaştırma ve markalama Ürün ve marka Markaların sınıflandırılması Marka isminin belirlenmesi Markanın işlevleri Markalama stratejileri Marka yerleştirme stratejileri Marka kimliği ve ilgili markalama unsurları Marka iletimi Marka değeri Tüketici marka değerinin boyutları Marka imajı ve marka kişiliği ilişkisi İşletme markası stratejisi Marka konumlandırma Markanın sosyal işlevi İşletme stratejileri Yatay ve dikey marka yayma stratejileri Marka eşgüdümü ve denetimi Pazarlama stratejileri Marka eşgüdümü ve denetimi Pazarlama stratejilerinin sınıflanmada farklı bir bakış Popüler kültür ve marka ilişkisi