Dagmar; Ölçülür Reklam Sonuçları için Reklam Hedeflerini Tanımlamak

Reklamda ve Pazarlama sürecinde 'reklamın etkililiğinin ölçülmesi' kadar tartışılan, eleştirilen ama ele gelmeyen başka bir konu yoktur. Yıllar geçtikçe konuya ilişkin pek çok ölçme tekniği, yöntemi ve teorisi çıktıysa da bunların pek azı zaman karşısında DAGMAR kadar dayanabildi. DAGMAR iş dünyasında bu teste otuz fırtınalı yıl boyunca göğüs geren bir klasik.