Algı Ekonomisi

Bu kitap ekonomik karar alma süreçlerinde “algı” faktörünün önemini ortaya koymak amacı ile hazırlanmıştır. Son yıllarda davranışsal ekonomi kavramı ile ortaya çıkan algının önemi insanların karar verme süreçlerinde etkilenilen unsurları açıklamayı hedeflemektedir. Davranışsal ekonomi içerisinde incelenebilecek algı ekonomisi psikoloji, finans ve pazarlama gibi birbirinden farklı bilim alanları açısından araştırma konusu olmuştur. Belirsizlik ve risk ortamlarında karar verme aşamasında olan bireyler sosyal medya, reklamlar gibi faktörlerin etkisinde kalarak tüketim tercihlerini, yatırım tercihlerini değişmektedirler. Özellikle dijital çağ dediğimiz günümüz Dünyasında iletişim araçları kullanılarak ekonomik davranışlar üzerinde değişimlere sebep olabilecek algı manipülasyonları veya karar verme değişkenlikleri kitabın araştırma konusudur. Bireylerin veya grupların duymuş oldukları herhangi bir olumlu veya olumsuz haber karşısında ekonomik kararlarında meydana gelen değişim örnek vaka incelemeleri ile anlatılmaya çalışılmıştır. Kitabın ilk bölümünde algı türleri, algının bir çıktısı olarak insan davranışı farklı yaklaşımlar ile açıklanmaya çalışılmış, davranışlarda ve tüketimde algının önemi ortaya konulmuştur. İkici bölümde ise özellikle karar verme veya verilen kararlardan vazgeçme de etkili olan sosyal medya platformlarında yapılan algı süreçleri ve tüketicilerin veya kullanıcıların kararlarındaki değişim anlatılmaya çalışılmıştır. Kitabın son bölümünde ise kripto para ve güvenliği, lüks otomobil markalarının statü algısı gibi kavramlar vaka incelemesi olarak ele alınmış ve bireylerin karar verme aşamalarında yapılan haber veya paylaşımların etkisi örnekler ile açıklanarak sonuç ve değerlendirme yapılmıştır. Uyandığımız saatten uyuyacağımız saate kadar etkileşim içerisinde olduğumuz sosyal medya, şehir merkezlerinin hemen hemen her tarafını kaplayan hatta araçlara da dahi giydirme yapılarak dikkatimizi çeken reklamlar hayatımızın her anında karar verme değişkenliklerine neden olmaktadır. Bu amaçla ekonomik kararların verilmesi, gelecek ile ilgili yatırım veya tasarruf yapılması amacı ile alınan kararlar değişen çevresel faktörler ve sosyal medya üreticilerinin reklam arşivlerinde bireylerin etkilenebilecekleri şekilde sunulmaktadır. Kitabın okuyucuya ve araştırmacılara faydalı olmasını temenni ediyorum.