Türkiye'nin Küresel Marka Adaylarının İç ve Dış Pazarlardaki Algısı
ISBN 9786258155792
Yayınevi Akademisyen Kitabevi
Yazarlar Musa Ünalan (author)
Kitap Tanıtımı GirişBölüm 1Küresel Marka Yönetimi1.1. Marka Kavramı1.1.1. Markanın Tanımı1.1.2. Markanın Önemi1.1.3. Markanın Özellikleri1.1.4. Marka ile ilgili Kavramlar1.2. Küreselleşme Kavramı1.2.1. Küreselleşmenin Tanımı1.2.2. Küreselleşmenin Etkileri1.2.3. Küreselleşme ve Tüketiciler1.3. Küresel Marka Kavramı1.3.1. Küresel Markanın Tanımı1.3.2. Küresel Marka ve Tüketici İlişkisi1.3.3. Küresel Markanın Özellikleri1.4. Küresel Markaların Değer Yaratma Boyutları1.4.1. Müşteri Tercihi1.4.2. Organizasyonel Faydalar1.4.3. Üstün Pazarlama Programları1.4.4. Ölçek Ekonomisi1.4.5. Uluslararası İnovasyon1.5. Güçlü Küresel Markaların Oluşturulmasında Uyulması Gereken Kurallar1.5.1. Küresel Markalaşma Alanındaki Benzerlikleri ve Farklılıkları Anlamak1.5.2. Marka Oluşturmada Kısayolları Kullanmamak1.5.3. Pazarlama Altyapısını Kurmak1.5.4. Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kurmak1.5.5. Marka Ortaklıkları Geliştirmek1.5.6. Standartlaştırma ve Kişiselleştirmeyi Dengelemek1.5.7. Küresel ve Yerel Kontrolü Dengelemek1.5.8. Uygulanabilir Kurallar Oluşturmak1.5.9. Küresel Marka Değeri Ölçüm Sistemi Geliştirmek1.5.10. Marka Unsurlarından Yararlanmak1.6. Küresel Marka Yönetimi1.6.1. Marka Yönetimi ve Uluslararasılaşma1.6.2. Uluslararası Pazarlara Girerken Karar Alma1.6.3. Küresel Markalama Stratejileri1.6.3.1. Yerel Markalama1.6.3.2. Bölgesel Markalama1.6.3.3. Küresel Markalama1.6.4. Konumlandırma ve Farklılaşma1.6.5. Marka İletişimi1.7. Küresel Markaların Değerleri1.7.1. Küresel Markaların Finansal Açıdan Değerlendirilmesi1.7.1.1. Brand Finance1.7.1.2. Interbrand1.7.1.3. Kantar Millward Brown1.7.1.4. Forbes1.7.2. Dünyanın En Değerli Küresel Markaları1.7.3. Türkiye’nin En Değerli Markaları1.7.4. Turquality Programı ve Destek Gören Markalar1.8. Türkiye’nin Küresel Marka Oluşturamamasının Nedenleri1.8.1. Küreselleşme Sürecinin Geç Yaşanması ve Ekonomik Yapı1.8.2. Odaklanma ve Aile Merkezli Holdingler1.8.3. Markalaşmaya Dair Anlayış Eksikliği1.8.4. Destek ve Teşviklerin Düşük Seviyede Kalması1.8.5. İnovasyon, Ar-Ge ve Tasarıma Yeterince Önem VerilmemesiBölüm 2Marka Tercihini Etkileyen Birtakım Faktörler2.1. Marka Küreselliği İpuçları2.1.1. Algılanan Marka Küreselliği2.1.2. Algılanan Marka Kalitesi2.1.3. Algılanan Marka Prestiji2.1.4. Marka Küreselliği İpuçları ile ilgili Yapılan Çalışmalar2.2. Ülke İmajı2.2.1. Ülke İmajı Kavramı2.2.2. Ülke İmajının Satın Alma Sürecine Etkisi2.2.3. Ülke İmajının Bileşenleri2.2.3.1. Ürün Ülke İmajı2.2.3.2. Bilişsel Ülke İmajı2.2.3.3. Duygusal Ülke İmajı2.2.4. Ülke İmajı Yaratma Süreci2.2.5. Ülke İmajı ile ilgili Yapılan Çalışmalar2.3. Tüketici Etnosentrizmi2.3.1. Etnosentrizm Kavramı2.3.2. Tüketici Etnosentrizm Kavramı2.3.3. Tüketici Etnosentrizmi ile ilgili Yapılan Çalışmalar2.4. Tüketici Kozmopolitanizmi2.4.1. Kozmopolitanizm Kavramı2.4.2. Tüketici Kozmopolitanizmi Kavramı2.4.3. Tüketici Kozmopolitanizmi ile ilgili Yapılan Çalışmalar2.5. Araştırma Kapsamında İncelenen Değişkenler Arasındaki İlişkiler2.5.1. Marka Küresellik İpuçları ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkiler2.5.2. Ülke İmajı ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişki2.5.3. Tüketici Etnosentrizmi ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişki2.5.4. Tüketici Kozmopolitanizmi ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkiBölüm 3Marka Küreselliği İpuçları, Ülke İmajı, Etnosentrizm ve Kozmopolitanizmin Etkisine Yönelik Saha UygulamasıGiriş3.1. Araştırma Konusunun Önemi ve Geçmişi3.2. Araştırmanın Amacı3.3. Araştırmanın Kapsamı ve Kısıtları3.4. Araştırmadan Beklenen Yararlar3.5. Araştırmanın Modeli ve Değişkenleri3.6. Araştırmanın Hipotezleri3.7. Araştırmanın Metodolojisi3.7.1. Evren ve Örnekleme Süreci3.7.2. Veri Toplama Yöntem ve Aracı3.7.3. Marka Seçimi3.7.4. Ön Çalışma3.8. Araştırma Verilerinin Analizi ve Değerlendirilmesi3.8.1. Araştırma Kapsamında Türkiye’nin Küresel Marka Adaylarının Belirlenmesi3.8.1.1. Marka Uzmanlarının Demografik Özellikleri3.8.1.2. Küresel Marka Oluşturmaya Olan İnanç, Markaların Taşıması Gereken Özellikler ve Marka Oluşturmanın Önündeki Engeller3.8.1.3. Marka Uzmanlarına Göre Türkiye’nin Küresel Marka Adayları3.8.2. Tüketicilere Yönelik Anketin Uygulanması3.8.2.1. Cevaplayıcıların Demografik Özellikleri3.8.2.2. Araştırmaya Katılan Yabancı Tüketicilerin Ülkelere ve Bölgelere Göre Dağılımları3.8.2.3. Türkiye’nin Küresel Marka Adaylarının Türk Tüketiciler Tarafından Küresel Kabul Edilme Düzeyleri3.8.2.4. Türkiye’nin Küresel Marka Adaylarının Yabancı Tüketiciler Tarafından Tanınma Düzeyleri3.8.2.5. Türkiye’nin Küresel Marka Adaylarının Türk ve Yabancı Tüketiciler Tarafından Tercih Edilmesine Yönelik Bulgular3.8.2.6. Türk ve Yabancı Tüketicilerin Araştırma Modelini Oluşturan Değişkenlere Yönelik Değerlendirmeleri3.8.2.7. Türk ve Yabancı Tüketicilerin Araştırma Modelin Oluşturan Değişkenlere Yönelik Algılarının Tespiti ve Aralarındaki Farklılıkların İncelenmesi3.8.2.8. Bölgeler Bazında Yabancı Tüketicilerin Araştırma Değişkenlerine Yönelik Değerlendirmeleri ve Aralarındaki Farklılıkların İncelenmesi3.8.2.9. Marka Bazında Katılımcıların Genel Değerlendirmeleri3.8.2.10. Katılımcıların Demografik Özellikler Açısından Araştırma Modeli Değişkenlerine İlişkin Değerlendirmelerinin Karşılaştırılması3.8.3. Araştırmada Kullanılan Ölçeklerin Test Edilmesi3.8.3.1. Algılanan Marka Küreselliği, Algılanan Marka Kalitesi ve Algılanan Marka Prestiji Ölçeklerinin Test Edilmesi3.8.3.2. Duygusal Ülke İmajı, Bilişsel Ülke İmajı ve Ürün Ülke İmajı Ölçeklerinin Test Edilmesi3.8.3.3. Tüketici Etnosentrizmi Ölçeğinin Test Edilmesi3.8.3.4. Tüketici Kozmopolitanizmi Ölçeğinin Test Edilmesi3.8.3.5. Satın Alma Niyeti Ölçeğinin Test Edilmesi3.8.4. Model Değişkenleri Arasındaki Etkileşimlerin Yapısal Eşitlik Analizi ile Test Edilmesi3.8.5. Araştırma Modelindeki Aracı ve Düzenleyici Etkilerin İncelenmesi3.8.5.1. Algılanan Marka Küreselliğinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Tüketici Etnosentrizminin Düzenleyici Rolüx Türkiye’nin Küresel Marka Adaylarının İç ve Dış Pazarlardaki Algısı3.8.5.2. Algılanan Marka Küreselliğinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Algılanan Marka Kalitesi ve Algılanan Marka Prestijinin Aracı Rolü3.8.5.3. Duygusal Ülke İmajının Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Ürün Ülke İmajının Aracı Rolü3.8.5.4. Bilişsel Ülke İmajının Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Ürün Ülke İmajının Aracı RolüSonuç, Tartışma ve ÖnerilerKaynaklar   (Tanıtım Bülteninden)  )
Kütüphaneniz