Şüphecilik Bağlamında Sosyal Ağlar ve Reklam
| ISBN | 9786258373363 |
| Yayınevi | Kriter |
| Yazarlar | Betül Çepni Şener (author) |
| Kitap Tanıtımı | Son yıllarda sosyal ağ sitelerinin çeşitlenmesi, kullanıcılar tarafından yaygın bir şekildekullanılması ve çevrimiçi reklam gelirlerindeki hızlı büyüme beraberinde sosyal ağreklamcılığının bir trend haline gelmesine neden olmuştur. Öte yandan sosyal ağreklamcılığının popülaritesi ve bu reklamların tüketici tutumları üzerindeki gücü ve etkinliğiise reklam uygulayıcılarının bu reklamları sıklıkla kullanmalarını gerekli kılmıştır.Dolayısıyla reklam uygulayıcılarının, tüketicilerin sosyal ağ sitelerinde yer alan reklamlarayönelik yaklaşımlarını, gösterdikleri tepkileri ve bu tepkilere neden olan parametrelerisaptamaları gerekmektedir. Tüketicilerin reklamlara yönelik verdiği tepkilerden biri deşüpheci yaklaşımdır. Reklama şüphe duyan tüketici, çok büyük bir ihtimalle markaya güvenduymayacak ve reklamı izlemekten kaçınacaktır. Söz konusu durum markaların reklamçabalarının ve maliyetlerinin boşa gitmesine neden olacaktır. Bundan dolayı sosyal ağsitelerinde yer alan reklamlara yönelik şüpheciliğin öncülleri belirlenerek reklamtasarımlarının yapılması gerekmektedir. Bu bağlamdan hareketle kitapta, şüpheciliktemelinde sosyal ağlar ve reklamlar ele alınmaktadır. Diğer taraftan kitapta, teorik bilgilerinyanı sıra uygulamalı bir araştırma gerçekleştirilerek sosyal ağ sitelerinde yer alan reklamlarayönelik şüpheciliğe neden olan değişkenler detaylı bir biçimde incelenmektedir. (Tanıtım Bülteninden) ) |
Kütüphaneniz